4月25日,相信不少人的電視機將鎖定在芒果台—湖南衛視首檔明星姐弟自助遠行真人秀節目《碧生源·花兒與少年》將在當晚22點與廣大觀眾見面。與當初植入熱播劇《咱們結婚吧》不同的是,國內保健茶領導品牌碧生源此次成功突圍,搶下了芒果台隆重推出的這檔最新原創節目的冠名權,“碧生源花兒與少年”的字樣將再一次在黃金時段占據消費者的視線。
  據瞭解,此次參加《碧生源·花兒與少年》嘉賓陣容豪華,張翰、華晨宇、鄭佩佩、張凱麗、許晴、劉濤、李菲兒等七位明星與偶像歌手鼎力加盟。而與《爸爸去哪兒》這種親情式旅游風不同,《碧生源·花兒與少年》中的嘉賓將在電視熒幕上為大家上演一齣“說走就走”的自由式窮游體驗,一切行程都將由嘉賓自行安排。
  對此,碧生源相關負責人表示,如今碧生源更加註重向消費者傳遞企業的品牌文化,希望能得到更多用戶的品牌認同感,而《碧生源·花兒與少年》自由、簡單、快樂的節目風格同碧生源一直以來向都市人群倡導的健康生活的理念無縫貼合。
  “當前生活節奏的加快與工作壓力的加大,已經讓人們出游放鬆的時間越來越少,因此大家能在每周五跟隨《碧生源·花兒與少年》中的明星們,一同領略著各地的人文風情,一同感受著路途中人與人之間的友誼與溫情,不失為一種良好的減壓方式,也與碧生源作為國內保健茶領導品牌所崇尚的健康自然生活一致“。
  相關業內人士表示,碧生源此次成功拿下湖南衛視《花兒與少年》的獨家冠名權,一方面意味著碧生源創新營銷升級成功,另一方面也說明企業成功冠名電視節目,企業品牌調性與節目內涵的深度融合尤為重要。
  “不僅節目質量過硬,而且又能貼合企業品牌內涵,是越來越多商家願意花重金冠名節目的標準”,上述人士表示。“《碧生源花兒與少年》填補了國內電視市場上窮游行的空白,在節目質量上已經打上了預防針,而碧生源的主力都市群體用戶又與該節目收視人群有著很大重合,品牌與節目的完美兼容性,保障了碧生源與湖南衛視新檔節目的雙贏局面,這對其他試圖通過冠名等方式來進一步提升品牌形象的廠商來說,無疑是一個良好的借鑒”,該人士表示。
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     (原標題:碧生源獨家冠名湖南衛視首檔原創大作《花兒與少年》)
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